短内容、付费阅读接踵而来,微信里会出现下一个“李子柒”么?

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虽然门槛不高,但想要被灰度测试到,可要看运气了!

根据晓程序观察(yinghoo-tech)的了解,付费功能仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰测,微信表示后续将陆续为更多帐号提供该能力,以企业为主体的同仁们在等等吧!成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。

1、运营者:内测靠运气,运营靠实力!

在申请付费功能后,运营者可公众号后台编辑器底部的“图文类型”里选择“付费图文”,根据指引设置文章可试读的比例,以及购买定价,不过定价区间只能在1~208元里的35个价格档位之内选择合适的定价,运营者不能够自定义价格。

需要运营者注意的是,内容群发后,文章价格、试读比例、前言等参数及设置均不可修改。

付费文章虽然可以自行删除,但若因运营者自行删文导致了用户投诉或纠纷,平台会视情况进行相关处罚。

2016年,当时轰动一时的“罗一笑”白血病捐款事件,被爆出作者只是在“卖惨”来骗取网友的同情心和金钱,随即,微信平台便冻结了这几十万的善款,并对作者进行了封禁处罚,可见运营者不要用内容去欺瞒用户,如果一旦用户投诉,将会给予严重的处罚,运营还是得靠实力啊!

目前,订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买,安卓用户可以直接使用微信支付付款,iOS端则需要通过苹果IAP支付,这种付费模式其实就是“虚拟支付”。

对此,微信官方也进行了回复:依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定,微信需要先与苹果公司结算,其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。 安卓端款项暂无渠道成本,每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。

2、用户:付费内容禁止分享却能截图?

其次,对于用户来说,知识付费虽不陌生,但对于微信公众号中的付费文章,还是充满了很多想象。

在用户购买后,通过订阅号列表右上角“…”进入“我的付费内容”,可查看自己曾经付费过的订阅号和对应的付费内容。

在灰测阶段,仅对单篇文章提供「付费阅读」能力,付费内容不支持赞赏、转发、插入广告等动作。目前在微信公众平台中,无论是以什么样的渠道获得文章,用户都需要付“全款”。

但是,晓程序观察(yinghoo-tech)一番测试后发现,付费内容可以截屏“分享”。“如果把截屏的内容再用OCR转成文字,传播出去应该分分钟吧,一人付费,全家不饿!”有网友向我们打趣到。

对此,微博问答则有个更“巧”的解决方案,一人付费后分享给其他用户,只需要花1块钱就可以获得付费内容。1块钱的低成本能在一定程度上省去了用户截图分享的时间,平台也能够因此赚到钱。

不过,条件诸多的「付费阅读」,正反应了微信对每个新能力的重视。 微信认为,「付费阅读」是对好创作者的“回馈”,微信平台正努力为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人体现价值。

微信公众号的“付费”进化史

事实上,这并不是微信第一次在付费的“边缘”试探。

早在2015年8月,微信公众平台开始加大对原创的保护,平台密集上线了原创声明、打赏等功能,同时微信团队表示,未来将推出11项激励机制,其中,引起轩然大波的,便是「付费阅读」功能。

在2016年初,微信才以邀请制的形式,对公众号「付费阅读」功能进行内测。那时的「付费阅读」是极其“神秘”的,微信并没有公开具体规则,只是回应还在测试阶段,何时上线、是否开放都没有时间表。

腾讯的相关人士在采访中也回应到:还没有开始内测,正在做产品的打磨,打磨整个流程,以保证运营者更好的体验。

而这一打磨,就让我们等了三年。

不过,在2016年被邀请的「付费阅读」的账号中,可以看到当时的一些规则:

公众号作者可以决定免费阅读的内容:20~200字之间 并能够设置0~200年之间的价格,付费后可观看全文; 2017年,马化腾曾在著名IT创作者keso发布的朋友圈文章下评论,将亲自催促微信公众号付费订阅的步伐,一时间,“「付费阅读」”四个字又被吹上风口浪尖。

「付费阅读」没来的时候“翘首以盼”,而真正来的那一天,担心和疑虑也伴随着到来,用户是否愿意“掏腰包”?创作者又能否因此赚到钱?

「付费阅读」的钱,谁来“付”?

“微信公众号现在才推出「付费阅读」?很难做!”

昨天下午,微信官宣公众号「付费阅读」后,我们第一时间采访了几位资深创作者,从他们的言语中,都透露出了“不看好”。

看不看好,其实还得从创作者和用户两个角度来说。

1、三类创作者最能受益

当然,首先受益创作者肯定是互联网领域的KOL们,不过,用户是否愿意付费的关键仍在于内容本身,所以,晓程序观察(yinghoo-tech)看来,以下三类公众号创作者最能受益:

拥有IP的大号。 这种创作者主要靠的还是自身的影响力,他们已经有足够数量的死忠粉,所以,即使他们从免费内容转战付费,也依然有粉丝买账。比如,知名互联网观察者冯大辉,只是在知识星球开通了自己的付费圈子,就有一大批用户付费加入; 垂直领域创作者。 这一类创作者无论在哪个平台都很受欢迎,由于专业能力的限制,垂直领域的优质公众号本就相对稀缺,所以,其粉丝黏性也会比较高,虽然用户不多,但是购买力不会太差,也更愿意为专业内容付费; 干货与经验类公众号。 这类内容一直都是各大平台的“支柱”,因为是用户刚需内容,所以,付费也就更够容易形成。可以是股票等经济类干货,也可以是我们日常生活中的冷门知识,甚至是游戏的攻略等等。

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